مكان العمل
هل سبق أن شعرت بالحاجة لإخفاء جزءٍ من هويتك؟.. ربما كان ذلك بسبب عمرك، أو أسلوب فكاهتك، أو انطوائك الشديد، أو حتى جزء من خلفيتك. في مواقف العمل عالية المخاطر مثل العروض أمام المستثمرين أو اجتماعات العملاء، قد تجد نفسك تحاول إخفاء هذه الصفات خوفًا من أن تُعتبر غير مهنية أو نقطة ضعف.
نقاط القوة
لكن، ماذا لو كانت هذه الصفات التي تعتبرها نقاط ضعفٍ في واقع الأمر هي أكبر نقاط قوتك؟ من خلال التّواصل الفعّال والمدروس، يمكنك تحويل ما قد يُنظر إليه على أنه عائق إلى ميزةٍ حقيقيةٍ.
وأكدت البروفيسورة جيل أفيري، أستاذة إدارة العلامات التجارية في "كلية هارفارد للأعمال"، على أهمية بناء علامة تجارية شخصية قوية، قائلة: "الاختلاف ليس نقصًا، بل ميزة"، وهذه النصيحة بالغة الأهمية للمؤسّسين والمديرين التنفيذيين الذين يسعون للتّميّز أمام المستثمرين والعملاء.
كيف تجعل علامتك التجارية الشخصية لا تُنسى
أولى خطوات بناء علامة شخصية قوية هي التّعرّف على ما قد تعتبره "عيبًا" أو نقطة ضعف، كما تقول أفيري: "تتمحور العلامة التجارية الشخصية حول اكتشاف ما يميزك. ما الذي يجعلك مختلفًا عن الآخرين؟" على سبيل المثال، كان أحد عملائي يشعر بالقلق بسبب تقدمه في السن. كان يعتقد أن سنين خبرته تجعله يظهر قديم الطراز، ولكن بعد العمل معًا، تحول هذا التّوجس إلى ميزة، حيث بدأ في تقديم عمره بكل فخر، مشيرًا إلى خبرته الواسعة التي تعكس حكمته وقدرته على تقديم استشارات قوية.
تقبّل عيوبك
لا يكفي أن تعرف عيوبك، بل يجب أن تتقبلها وتفخر بها، أفيري تقول: "الاختلافات التي نراها عيوبًا قد تكون هي التي تجعلك تبرز،" لنأخذ مثالًا آخر، أحد عملائي كان محاميًا يمتلك لهجة مميزة، وكان يشعر أن هذه اللهجة قد تحد من تأثيره المهني، لكن بدلاً من محاولة إخفائها، قرر أن يعرضها كجزء من تجربته العالمية، مما منحته ميزة إضافية في السوق، حيث أصبحت لهجته رمزًا لخبراته الدولية.
بناء قصتك المهنية ليس مجرد حفظ كلمات معينة، بل يتعلق بكيفية عرض صفاتك الفريدة بطرق تترك أثراً قويًا، "يجب أن يركّز سردك على الطريقة التي تخلق بها قيمة لا يستطيع أي شخص آخر فعلها"، كما تقول أفيري. على سبيل المثال، أحد عملائي كان لديه خبرات متعددة ولكن كان قلقًا من أن يُنظر إليه كمشتت أو غير واضح. ولكن عندما عرض هذه الخبرات على أنها ميزة استراتيجية تمكّنه من التعامل مع الأزمات بفعالية، زادت فرصه في التأثير أمام المستثمرين.
التفرد
تذكر أن النجاح يبدأ بتحديد ما يميزك، العلامة التجارية الشخصية لا تقوم على الكمال، بل على التفرّد، هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها أن تعرض نفسك وتبرز خصائصك بطريقة مميزة، فما عليك سوى اختيار الطريقة التي تميزك عن الآخرين.
