شركة جوجل
وقال المسؤول في جوجل، آدم جودا، إن الشركة تستخدم صيغة تشمل جودة الإعلان لتحديد الفائزين في المزادات التي تُستخدم لعرض الإعلانات على المواقع الإلكترونية، وذلك أثناء إدلائه بشهادته في محكمة الاحتكام الاستثنائية في واشنطن، حيث اتهمت الولايات المتحدة جوجل بسوء استغلالها لسيطرتها على مجال البحث والإعلانات في قضية انتهاك قوانين منافسة الأعمال.
واتهمت وزارة العدل شركة جوجل بالتلاعب بالمزادات عبر الإنترنت - وهي صناعة بمليارات الدولارات تهيمن عليها شركة جوجل - باستخدام هذه الصيغ لصالح أرباحها النهائية.
سأل المحامي في وزارة العدل ديفيد دالكويست، آدم جودا، إذا كان يوافق على وثيقة أعدتها جوجل للاتحاد الأوروبي، والتي تقول إن الشركة يمكنها "أن تؤثر مباشرة على التسعير من خلال ضبط آليات مزاداتنا"، فأجاب جودا بأنه لا يوافق على ذلك.
وعندما سُئل جودا أثناء شهادته التي بدأت يوم الثلاثاء واستمرت حتى أمس الأربعاء، عما إذا كان بإمكان "الضبط" أن يؤثر على التسعير، قال: "يمكن أن يكون له تأثير"
قال جودا إن شيئًا يمكن "ضبطه" هو الصيغة التقريبية التي تمنح لإعلان قيمة طويلة الأجل (LTV) استنادًا إلى العرض المقدم ومعدل النقر المتوقع أو عدد الأشخاص الذين من المرجح أن ينقروا عليه وجودة الإعلان والموقع الإلكتروني المرتبط به.
وسأله دالكويست إذا كانوا قد أجروا تغييرات في مبيعات الإعلانات بطريقة رفعت تكلفة النقرة للمستهلك التي يدفعها المعلنون، فقال "أعتقد أن هذا عادلًا".
لكن ويندي وازمر، محامية جوجل، سألت جودا بعد ظهر الأربعاء عما إذا كانت هناك طرق يمكن لفريق جودة الإعلانات التابع له من خلالها رفع الأسعار من جانب واحد. أجاب جودا: "لا".
تعرضت أعمال جوجل الإعلانية لانتقادات من قبل المعلنين وناشري مواقع الويب بسبب الافتقار إلى الشفافية، حيث اتهم كلاهما جوجل بسحب الكثير من الإيرادات.
تعد الشهادة المتعلقة بالإعلان تغييراً عن الشهادة السابقة التي ركزت على مليارات الدولارات التي أنفقتها جوجل لإبقاء محرك البحث الخاص بها هو المحرك الافتراضي على الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى.
