ماذا حدث في العلامات التجارية العالمية الشهيرة بعد قرارات ترامب الجمركية؟

أصابت قرارات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، أصحاب العلامات التجارية العالمية بالقلق، سواء في دول شرق آسيا ومنها الصين وفيتنام وكبوديا وبنجلادش  وكذلك دول الاتحاد الأوروبي كألمانيا.

وتعد فيتنام، ثاني أكبر مصدر للملابس في الولايات المتحدة بعد الصين، وتخضع لرسوم جمركية بنسبة 46%، وتواجه كامبوديا رسمًا جمركيًا بنسبة 49%، وبنجلاديش 37%.

أما الصين فستخضع لرسوم جمركية جديدة بنسبة 34% بالإضافة إلى الرسوم المعلنة سابقًا، ما يرفع معدل الرسوم الجمركية على المنتجات الصينية إلى 54%، كما سيواجه الاتحاد الأوروبي رسومًا بنسبة 20%.

وأعرب اتحاد صناعة الأزياء في الولايات المتحدة، عن مشاعر "خيبة أمل عميقة من قرار إدارة ترامب فرض رسوم جديدة على جميع الواردات"، مضيفًا أنّ "هذا القرار سيؤثر بشكل خاص على العلامات التجارية الأمريكية لتجارة الأزياء وتجار التجزئة".

وبحسب ترامب دخلت هذه الرسوم حيز التنفيذ اليوم الأربعاء، وعلى الفور، تراجعت أسهم شركات الأزياء من التداول بعد ساعات العمل، حيث انخفضت أسهم "لولوليمون" بأكثر من 10%، وأسهم "نايكي" و"رالف لورين" بنسبة 7%، وأسهم "تابستري" و"كابري" و"بي في إتش" بنحو 5%. وتجاوزت هذه الانخفاضات الهبوط الذي بلغ تقريبًا 4% في عقود مؤشر S&P 500 المستقبلية.

وتسببت فوضى للعديد من شركات الأزياء، فالولايات المتحدة هي من أكبر مستهلكي الملابس والأحذية في العالم، ما يجعلها سوقًا حيويًا للشركات الأمريكية والدولية على حد سواء.

وفي الوقت ذاته، سيكون على العديد من العلامات التجارية، وتجّار التجزئة الاختيار بين امتصاص التكاليف للحفاظ على استقرار الأسعار، أو تحميلها للعملاء من خلال زيادة الأسعار، في وقت يشعر فيه الكثيرون بالإرهاق بسبب التضخم ويحرصون على ميزانياتهم.

أما العلامات التجارية الرياضية ستكون لها نصيب من هذا الطوفات فالعديد منها كانت في طليعة التنويع في مصادرها بعيدًا عن الصين، التي كانت خاضعة للرسوم الجمركية خلال فترة ولاية ترامب الأولى.

ومع ذلك، انتقلت معظم تلك الشركات إلى دول مثل فيتنام وكمبوديا، لتجد نفسها مجدّدًا في مواجهة زيادة في التكاليف.

على سبيل المثال، قامت شركة نايكي بصناعة 50% من أحذيتها بفيتنام في العام 2024، بينما صنعت علامة "أون" السويسرية 90% من أحذيتها هناك.

لكن جميع شركات الأزياء ستشعر بتأثيرات الرسوم الجمركية بشكل أو بآخر، حتى تلك التي تُنتج سلعها الجاهزة في الولايات المتحدة، لأنها تحصل على العديد من موادها الخام من الخارج، ما سيضطر القطاع لمواجهة مجموعة جديدة من التحديات في الأشهر المقبلة.

كما ستتأثر النظارات الشمسية الشهيرة "راي بان" إلى جانب علامات تجارية شهيرة أخرى، مثل أوكلي وأوليفر بيبولز وفوغ آيوير، مملوكة لشركة إيسيلور لوكسوتيكا إس إيه الفرنسية الإيطالية العملاقة في مجال النظارات، وهي أكبر شركة في هذا القطاع بقيمة سوقية تتجاوز 100 مليار يورو وفي عام 2024 بلغت مبيعاتها في أمريكا الشمالية ما يقرب من 12 مليار يورو.

والآن مع فرض أمريكا رسوماً جمركية بنسبة 20 %على الاتحاد الأوروبي، ستصبح هذه النظارات أكثر تكلفة بكثير.

ما ستتاثر كبسولات قهوة نسبريسو والتابعة لشركة نستله والتي تبيع  حوالي 14 مليار كبسولة سنوياً، منها في العالم، حيث لا تزال جميع هذه الكبسولات تصنع فقط في ثلاثة مصانع في سويسرا.

وبموجب القرارات الأخيرة، فرض ترامب تعريفة جمركية بنسبة 31 %على سويسرا، وهي أعلى بكثير من تلك المفروضة على الاتحاد الأوروبي، حيث سيؤدي ذلك إلى ارتفاع كبير في أسعار قهوة نسبريسو في السوق الأمريكية.

وتشير أرقام نستله إلى أن مبيعات نسبريسو العالمية بلغت 6.4 مليار فرنك سويسري في عام 2024.

الشعر المستعار والرموش الاصطناعية تعد الصين أكبر منتج ومصدّر لهما في العالم، حيث بلغت صادراتها حوالي 3 مليارات دولار أميركي في عام 2022.

وتستحوذ الصين على حوالي 80 في المئة من سوق إكسسوارات الشعر العالمية، وفقاً لوكالة أنباء شينخوا الصينية الرسمية.

وتمثل الصين حوالي 70 %من الإنتاج العالمي للرموش الصناعية، ومع فرض الولايات المتحدة رسوماً جمركية بنسبة 34 %على البضائع الصينية، أصبحت واردات الرموش الاصطناعية والشعر المستعار إلى أمريكا أكثر تكلفة.

تُعدّ مجموعة " Linet" في جمهورية التشيك من أبرز موردي أسرّة المستشفيات عالية التقنية.

وأعلنت الشركة أنه بالنسبة لعقودها المستقبلية مع العملاء الأمريكيين، فإنه سيتعين عليها رفع الأسعار والتركيز بشكل أكبر على المنتجات الفاخرة ذات الأسعار المرتفعة وهوامش الربح المرتفعة.

ووفقاً للرئيس التنفيذي توماس كولار، تُشكّل صادرات Linet إلى الولايات المتحدة حوالي 20 في المئة من مبيعاتها السنوية البالغة 370 مليون يورو.

قد يضطر الأميركيون الذين يتطلعون إلى علاجات التجميل، لدفع المزيد من المال مقابل حقن مكافحة التجاعيد، وبينما لم يعلن ترامب بعد عن رسوم محددة على الأدوية، إلا أن هناك مخاوف من أن يكون هذا الأمر مؤقت.

وتصنّع AbbVie Inc، الشركة المصنعة للبوتوكس، معظم إنتاجها في مدينة ويستبورت بأيرلندا، وأي زيادة في الأسعار بسبب الرسوم الجمركية ستؤثر على المستهلكين الأميركيين، خاصة أن التأمين لا يغطي البوتوكس المستخدم للأغراض التجميلية.

قبل إعلان الرسوم الجمركية الجديدة، ألقت حالة من عدم اليقين حول ما ستتضمنه خطة ترامب بظلالها على ثقة المستهلك الأمريكي التي انخفضت في مارس إلى أدنى مستوى لها منذ الجائحة.

وأعلنت وزارة المالية الصينية، الأربعاء، إن بكين ستفرض رسوما جمركية بنسبة 84% على السلع الأميركية اعتبارا من الخميس، ارتفاعا من 34 بالمئة التي أعلنتها في وقت سابق.

وجاء الرد الصيني بعد ساعات فقط من دخول قرارات ترامب الشاملة حيز التنفيذ، ما رفع إجمالي الرسوم التي أُعلن عنها هذا العام إلى 104%.