تناول محمد جاد الله، خلال برنامج "سيرة ومسيرة"، عبر موقع مبتدا، قصة إدوارد بيرنيز الذي يُلقب بالأب الروحي للعلاقات العامة والدعاية الحديثة، مشيرًا إلى تأثير أفكاره في تشكيل سلوك المستهلكين وصناعة الرأي العام خلال القرن العشرين.
وأوضح جاد الله، أن بيرنيز، وهو ابن شقيقة عالم النفس الشهير سيجموند فرويد، اعتمد على بعض أفكار التحليل النفسي المتعلقة باللاوعي والدوافع الإنسانية، وطبّقها في مجال الدعاية والتسويق بهدف التأثير على قرارات الجمهور وتوجيه السلوك الجماهيري.
وأشار إلى أن بيرنيز لعب دورًا بارزًا في تغيير مفهوم التسويق في الولايات المتحدة، خاصة في فترة شهدت زيادة كبيرة في الإنتاج، حيث ساهم في الترويج لفكرة ربط المنتجات بالرغبات النفسية والصورة الاجتماعية، وليس فقط بالحاجة الفعلية إليها.
وأضاف أن من أشهر الحملات المرتبطة باسم بيرنيز الترويج لفكرة تناول وجبة إفطار تحتوي على البيض ولحوم الخنزير المجففة في الولايات المتحدة، من خلال الاستعانة بآراء أطباء وحملات إعلامية هدفت إلى دعم مبيعات شركات الأغذية.
وأكد أن تجربة بيرنيز أصبحت مثالًا بارزًا على قوة العلاقات العامة في التأثير على توجهات المجتمعات، وكيف يمكن للأفكار النفسية أن تُستخدم في مجالات الإعلام والتسويق والسياسة.
